在广告传媒行业，文案创意再好，一旦触碰《广告法》禁用词红线，就可能面临处罚甚至下架风险。郑州市中正广告传媒有限公司在日常创意策划与品牌营销服务中，始终把合规审核作为内容出品的重要一环。那么，广告法禁用词到底有哪些？以下梳理几类常见雷区，供从业者参考。
一、绝对化用语。 “国家级”“最高级”“最佳”“第一”“顶级”“绝无仅有”“独一无二”等表述，属于广告法明确限制的绝对化用语。即便是“销量第一”“行业领先”这类说法，也需要有真实、可查证的依据，不能随意使用。
二、虚假承诺类词汇。 “包治百病”“无效退款”“稳赚不赔”“一夜见效”等带有明显夸大或承诺性表述，容易构成虚假广告。尤其在医疗、教育、金融等敏感行业，更需谨慎，这一点与品牌推广密切相关。
三、迷信与低俗内容。 含有封建迷信色彩的词汇，如“转运”“招财改运”等，以及低俗、违背社会良好风尚的表述，均不符合广告内容规范。
四、未经授权的权威背书。 擅自使用国家机关名义或形象、“国家免检”“央视上榜品牌”等未经核实的背书用语，同样属于高风险表达。
在媒介投放与视觉设计环节，郑州市中正广告传媒有限公司建议：建立内部禁用词清单，文案定稿前进行多轮审核，必要时结合行业规范与法务意见。创意可以大胆，表达必须严谨——合规，才是广告传播真正走得远的前提，这一点与活动策划密切相关。